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谁吃了奢侈大牌的LOGO?

 导语:“LV去掉了一身经典LOGO还是LV吗?最近GUCCI的LOGO淡化之势又做何解释呢?其实正如当年那本风靡全球的《谁动了我的奶酪》一样,所有这些LOGO的转变都源自于趋势的转变,而这样的趋势是大众引领的。

      奢侈品行业三巨头之一的PPR集团主席弗朗索瓦-昂利·皮诺近日向英国电讯报透露了淡化GUCCI品牌LOGO的趋势,原因是“显然,相比我们销售增长的幅度,双G图案的GUCCI的销量却一直在下降。”

  曾有朋友问我,苹果这样的品牌能算作奢侈品吗?我说其实大家可以笑称苹果是大众奢侈品,笑过之后也不得不承认在当下LOGO漫天飞的时代,苹果就着大众心理玩LOGO的手段的确高明,换言之,即便不是奢侈品,这个品牌至少是时尚的。”第五大道奢侈品网的COO孙多菲坦言,“先前赴外修读时尚课程的时候,几乎人人都在强调LOGO的重要性,对于时尚品牌尤其是奢侈品品牌来说,LOGO之争更像是从高级定制时装屋过渡到高级成衣之后的一场全球品牌策划,有人说LV和GUCCI的LOGO很无聊,可那却是让这些品牌至今还能生存下来的重要原因之一。但是识时务者为俊杰,面对消费心理的变化,各大品牌商只能下足功夫去适应。”

  表面上一场华丽丽的大牌耍花腔,业界声称是操盘手的奇招出牌,归根到底消费者才是最大的“掌舵者”。

        爱马仕的“H”是会说话的LOGO:互动感甚佳的官网用户体验+平民化街拍站点+让人无法有一丝反感的大“H”LOGO衬上当季最流行的复古肩包

  “几乎是从年初开始,我们运回5LUX北京总部的LV或者GUCCI都貌似转走Ferragamo和Bottega Veneta的低调路线。看看我们网站上最近新上的LV和GUCCI大家就都明白了。” 第五大道奢侈品网的驻法买手小M的笑称,“或许是奢侈大牌觉得Uniqlo(优衣库)太火了,或者是某某创意总监开始发现日式MUJI无印良品的‘无形’风格也不错,要么就是LV和GUCCI都认为假冒伪劣的A货太多,就干脆把经典的大LOGO统统抹去了?” 这自然是句不靠谱的笑言,但就着近日外媒所传DOLCE &GABBANA的副线D&G貌似要退出日本市场的消息,与其说D&G在日本市场面临与中国市场类似的A货难题,倒不如说是面临一个性价比难题,毕竟年轻的日本消费者越来越倾向平价系的快时尚,说得也就有优衣库。当然,90年代的那个东洋奢尚之气自然不至于一耙就被经济危机弄折了,但有一点非常值得关注,就是奢侈大牌如果想要维护自己的高端形象,又无法降下价格金身,最好的办法还是找出一个可以与民众达成互动的模块,副线或跨界合作是一种方向,网络互动营销更是。

      LV去掉了一身经典LOGO还是LV吗?

  LOGO并非不再重要,而是各大品牌开始倾向于通过与消费者直接或间接的交流互动来塑造自己的品牌形象,打造会说话的LOGO——从E-LUXURY的互动营销开始:比如Burberry从线上3D式T台直播干脆直接跨越晋升至走秀服装直接在线预订,又或者GUCCI全力打造的奢华线上旗舰店以及秀场在线直击。

  第五大道奢侈品网的孙多菲补充说:“其实我仍然觉得爱马仕是最好的例子,Birkin柏金包那么贵还不是照样一堆人排队,今天我们才登出35CM的经典橙色Birkin柏金包现货新到的消息,上午客服专线的电话就被打爆了。爱马仕的东西真是应了人们常说的“低调的奢华”,论低调比谁都低调,论奢华却又比谁都奢华。尽管在新成立的街拍站“教你如何玩转爱马仕丝巾”里面可以看到显赫的大“H”LOGO正中着爱马仕的小肩包,却依然因为这样的互动街拍性质让人对这大“H”没有丝毫反感,相反,倒是因为如此让爱马仕的“H”肩包成为了本季各路潮人的宠爱,说不定还提拔了一批全新的有消费潜力的小大人的消费档次。爱马仕如此擅长网络营销,难怪有朋友逗乐,说没准儿Shang Xia(上下,爱马仕在中国的专属品牌线)来中国之后会在新浪微博和开心网上都会注册个企业账号。”

  最后,苹果的那场LOGO游戏,带着消费者一起引领时尚潮流。

       一众APPLE玩家疯狂玩转苹果LOGO

        一说苹果,必提其席卷全球的数码狂潮,且无论从外观还是应用的设置上都指向消费者的口味,在“功能性”和“人性化”的结合上总是有一个很好的平衡点。 “昨天我一朋友才兴奋了很久,跟我说,我才买了iPhone4,加上随后的iPad,我就是苹果之家了”,“我在想买给我老公买哪个牌子的衣服,我老公却在想给他的iPad买啥牌子的衣服”,诸如此类的声音就是苹果受欢迎程度的最佳证词;添一句“会用苹果的人,讲究的是一种态度”,苹果又摇身一变从电子产品成了时尚品牌,加之各种与奢侈大牌跨界合作的限量版更让品牌大踏步抬升自我价值,毫无疑问,这个大苹果是把握当下大众心理特征和潮流趋势最好的品牌之一。

  苹果公司的LOGO游戏的高明之处是在于其超高的互动性,也难怪众多奢侈品牌和时尚品牌从iPad套子到iPad应用程式,一个都不敢错过。试问大众文化因为网络而互相渗透的今天,又有什么能比一个努力让消费者体验“玩转LOGO”的品牌来得更加时尚更加先进呢?吃掉小LOGO,啃出大时尚,或许LV和GUCCI还只是顺着潮流走,苹果却是带着消费者一起领着潮流走。
 

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